우리 내 전통시장은 단순히 물건을 사고파는 곳이 아닌 사람과 사람이 마음을 나누던 소통의 장으로 지역 서민들의 삶과 문화가 녹아 있는 곳이다. 하지만, 2005년 전국에 1천 660개였던 전통시장은 2016년 현재 1천 511개로 11년 새 8.9% 가량 감소해 전통시장을 찾는 발길조차 뜸해지면서 활력을 잃어가고 있다. 전통시장의 경쟁력 강화를 위한 노력이 그 어느 때보다 시급한 지금, 따뜻한 정, 넉넉한 인심과 전통시장만의 색깔로 전통시장을 살려야 할 때! 경쟁력 있는 전통시장을 만들기 위해 언제 어디서든 달려가는 <천하장사>멤버들이 이유 있는 전통시장 여행을 떠난다. 전통시장 살리기 프로젝트 <천하장사>는 위기에 빠진 전통시장을 살릴 수 있는 원동력이 되어 한국의 맛과 멋, 정을 몸소 체험하는 장을 열어 국내외 관광명소로서 전통시장을 알리고자 한다. 또한 시청자로 하여금 친근한 전통시장의 이미지를 심어주고 '나도 한번 가보고 싶은데!'라는 욕구를 불러 일으켜 전통시장 살리기 열풍을 이끄는데 앞장서고자 한다.