씨네21은 국내 영화잡지 중 열독율(HRC 자료 참조)이 가장 높아 광고효과가 탁월하고, 그렇기 때문에 많은 광고주들이 주목하고 있는 매체로서 특히 20대 젊은층을 타겟으로 하는 광고에 가장 효과적입니다.

탁월한 매체력이란 발행부수와 열독율(구독율/회독율/인지도)이 높은 매체를 뜻하는 것으로 씨네21은 안정된 정기독자를 기반으로 한 높은 가판 판매율과 HRC자료(광고게재기준)에 근거한 높은 열독율(구독율, 회독율)을 자랑합니다.

또 잡지 1권을 몇 명이 서로 돌려보는지를 파악하는 회독율 측면에서도 영화지 중 가장 높은 것으로 나타나고 있습니다.
영화지 열독율을 넘어 시사지와 기타 주간지 전체 열독율에서도 3위를 차지하고 있으며 그 중 20~30대 열독율은 전체주간지 중 최고의 열독율을 보여줍니다.

전 세계적으로 권위를 인정받는 AC 닐슨의 서베이 리서치 그룹(AC NielsenRG-Survey Research Group)의 지역 프로젝트로 실시되는 매체 조사자료로, 현재 미국과 호주 및 유럽 등 약 22개국에서 실시되는 전문적인 매체 자료입니다.

한국에서는 한국리서치가 매년 2월, 6월, 10월 연간 3회에 걸쳐 실시하고 있으며 국내 주요 광고 대행사와 매체사가 매체자료로 활용하고 있습니다.
조사시점마다 전국 대도시 및 중소도시에 거주하는 만 11~59세의 남녀 2,000명선(연간 6,000명)을 대상으로, 신문 등 인쇄매체의 구독률 및 구독행태와 함께 소비자의 라이프스타일과 구매행동을 조사하고 있습니다.

매년 1차 조사는 2월1일~3월15일(4월 하순 발표), 2차 조사는 6월1일~7월15일(8월 하순 발표), 3차 조사는 10월1일~11월15일(12월 하순 발표)에 실시되는데, 특히 소비자 제품 구매행동은 매 조사때마다 제품별로 나누어서 각각 다른 제품을 조사하고 있습니다.

광고주들 “광고 게재시 매체 선택 기준은 열독률”
주요 광고주 3백명을 대상으로 '광고를 낼때 선택기준은 무엇이냐'는 앙케이트 조사결과 열독률을 선택 기준으로 꼽은 광고주가 39.6%로 가장 많았고, 다음으로 독자층의 특성을 꼽은 비율이 36.6%에 달했습니다.

그만큼 광고주들은 광고 집행시 매체력을 가장 우선적으로 고려하고 있는 것으로 나타나고 있습니다.