인터넷 리서치 회사 포레스터는 최근 `네트 마케팅이 만드는 더 큰 대박`이라는 연구보고서에서 영화사들이 웹에서 소비하는 예산의 단 1%만 입소문 내기에 집중해도 영화당 1500만달러의 수익을 추가할 수 있다고 주장했다.

포레스터사의 연구원 에릭 샤이러는 영화사들이 인터넷이 입소문 조성의 좋은 도구라는 점은 이해하고 있으나, 개봉 뒤 상품 인지도를 높이는 실질적 방법에는 무지해 큰 자본을 잡아먹는 웹사이트 꾸미기에만 매달리고 있다고 지적했다.

그리고 웹 광고, 팬 사이트를 통해 입소문의 범위를 확장하고 기존 웹사이트의 초점을 정보 제공처로 재편하는 3단계 인터넷 접근법을 제안했다.